QQ、微信先后推面对面红包 支付宝已是热锅上的蚂蚁_专栏

发布:626019278阅读:157时间:2021-01-18
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喊着“今年春节没有红包大战”的微信终于出手了。

1月23日,更新完微信6.5.4版本的小伙伴们突然发现,微信“面对面红包”功能已经默默上线。打开微信—我—钱包,用户即可选择面对面红包,设置红包个数和金额,会自动生成二维码,其他人使用微信面对面扫描二维码,即可领取到红包。当发红包的时候设置为多人红包时,领取金额则随机分配,就像群红包中的拼手气红包。

QQ早已布局面对面红包

如果你足够敏锐,很快便会察觉“面对面红包”不是微信单挑支付宝,而是腾讯为阻击支付宝集五福和AR红包使出的“两面夹击”,这几天在红包大战中和支付宝频频交手的腾讯老将QQ,早已上线了“面对面红包”功能。

1月20日,小伙伴们打开手机QQ就随时可以面对面地给亲戚好友派发红包,就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包,同属腾讯旗下的微信的做法只能算是跟QQ一脉相承。

手机QQ的面对面红包既可以在右上方的万能菜单“+”按钮点击打开,也可以在头像—QQ钱包—QQ红包里选择,两种方式适应不同操作习惯的用户,相比微信只能在钱包中打开,减少了打开层级,大大方便了用户。值得称道的是,QQ面对面红包还可以添加祝福语,这是微信所没有的功能,领取人在扫描二维码时,将会收到个性化的祝福语,让面对面红包不那么像一次“转账”,非但不枯燥,还充满了人情味。

值得关注的是,QQ推出面对面红包的初衷灵感竟然源自于腾讯的“开工利是”。根据QQ掌门人殷宇介绍,QQ之所以会推出面对面红包,原因是“每年春节后开工时,腾讯员工都有在腾讯大厦排队,给马化腾等总办领导拜年领取红包的文化。在员工中间,结婚的要向没结婚的派发"利是"。所以QQ团队设想,如果用手机不加好友就可以快速发红包,会是一个很方便的体验。”

为何QQ刷爆朋友圈

腾讯先后推出两款类似的“面对面红包”,确实出人意料。但有一点值得关注的是,今天微信面对面红包的上线,却让QQ的面对面红包在朋友圈刷屏了。

这是为什么?个人分析又两个原因:

第一,大体上看,无论微信还是QQ,“面对面红包”都是以C2C的形式派发和收取,用户可以通过二维码收发红包。但从用户体验和功能上来看,二者还是有细微差别的。而且经本人亲测,QQ的“面对面红包”有明显优势,也更好玩!

就二维码的时效来看,微信“面对面红包”二维码的有效期仅为1分钟,也就是说,如果对方1分钟之内没有扫描你的红包二维码,这个红包就失效了;而QQ的红包二维码是不会过期的,即使对方很久之后才扫描,红包依然有效。这从根本上限制了微信面对面红包无法在朋友圈刷屏。

(微信面对面红包)

第二,相比微信的面对面红包,QQ的功能设计更加年轻化。微信“面对面红包”一次只能发一个;而QQ则可以同时发多个,用户左右滑动页面可实现红包二维码的转换,便于向不同好友发出相对应的红包。

此外,QQ“面对面红包”还可以添加祝福语,增添节日气氛,同时还可以截图分享到其他社交平台(比如微信朋友圈),既解决了线下红包社交的场景需求,又保留了社交媒体上快速分享的优势,这也是微信红包所不具有的。

(QQ面对面红包)

面对面红包是嘲讽支付宝

玩法大同小异,为什么同属腾讯的QQ和微信要先后推出“面对面红包”?

这就要从红包大战开始说起。尽管前几天QQ天降红包和支付宝集五福大战的三百回合,2.5亿VS 2亿在春节前吸引了不少用户眼球。但这毕竟是一个运营活动,跟常态的产品功能还是有很大区别的。

之前的支付宝集五福活动是在填去年敬业福留下的坑,重新讨好被得罪的年轻用户。虽然说是不做社交,但里面各种什么“顺手牵羊”,都是此地无银300两,都是为了做社交。

QQ和微信的“两面夹击”其实就是明摆着笑话支付宝没有社交关系链。不同于春节红包活动,面对面红包就是一个C2C性质的产品功能,它需要有足够多的社交关系链。而这就是为什么微信和QQ可以做面对面,而支付宝不能做的。这简直就是赤果果的嘲讽!!!

除此之外,腾讯还有另一层深意,那就是凭借面对面侵占线下支付。

传统的发红包场景中,用户给身边的人发红包往往需要做一些提前的准备工作,比如购买红包袋、取现、换零并进行封装。相比这种传统纸质红包,“面对面红包”功能能够大大地节省用户的时间,更方便、环保,也极具趣味性。此种场景,和不带零钱用支付宝付款的日常消费习惯何其相似。

让用户逐渐习惯线下发领红包,缓慢培养用户线下扫码使用微信支付的习惯,适用场景在春节可以是发红包,在日常可以使购物、娱乐、教育……从用户端入手抢占支付宝的线下市场,看似“克制”的面对面红包,其实才是腾讯的真正杀手锏。

现在看来,前有QQ天降红包的春节活动把支付宝打了屁股尿流,现在又有腾讯双平台推“面对面红包”给予支付宝致命一击。社交受阻、支付被腾讯入侵,恐怕现在的支付宝,不太好受吧。

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